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周大生:塑造品牌用品牌带动全产品
2017-01-03 17:41:59      来源:珠宝王国 108

    近日,比利时安特卫普新添了一座引人注目的雕塑,这座雕塑就是由中国珠宝领军企业——周大生珠宝赞助的“尼洛与小狗”雕塑大赛的获选作品。“作为中国品牌能参与共同推动世界历史文化遗产的发展与传承,是一个极具历史意义的事件,周大生深感荣幸。”周大生公司董事副总裁向钢先生在典礼上传达了周大生赞助雕像的初衷。


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    周大生河南区域经理刘宏在接受记者采访时说:“面对国家经济下行的现状,各行各业都感受到了史无前例的压力,珠宝行业也到了洗牌期,一些没有竞争力的品牌会逐渐淡出市场,整个珠宝市场在重新布局和不断优化。”


    周大生已在河南开了二百多家门店,无论从品牌知名度还是从消费者口碑上来看,都是在众多珠宝品牌中可圈可点的。刘宏说:“我们所指的中高端市场,并不是说产品价格贵了就高端,而是我们要推广的一个概念,简单理解就是塑造品牌,用品牌带动全产品,就像汽车品牌里的宝马、奔驰一样,消费者只要看到这个品牌就会觉得这车不错,周大生定位中高端市场,就是为了满足不同人群的时尚生活和心理需求。”


    近年来,80后、90后成了消费的主力军,珠宝消费越来越年轻化,周大生也适时根据这一现状做出了调整,像这类人群对时尚话题的关注度高,所以周大生就邀请了既是明星又是时尚人物的Angelababy作为全新的品牌代言人,而且这类人群在珠宝首饰的购买上不会比较“大小”而是比时尚、特色,因此周大生就适时推出了款式新颖的产品,从品牌代言人的选择到产品的设计,周大生一直都在跟着市场的变化而不断推陈出新。


    2016年双十一,天猫的总成交额是1207亿元,打破了去年创下的912亿纪录,其中线上占比为82%,电商渠道也成了各个行业力争的主战场。


    针对这一情况,刘宏告诉记者,“电商冲击不到珠宝行业的核心,部分消费者或许会从网上买珠宝首饰,但是更多的人依旧会选择去实体店买,举一个简单的例子,假如我要结婚,我一定会带着自己的爱人去实体店买钻戒,因为买钻戒这个过程本身就是一件特别快乐和幸福的事”。


    随着时代的进步,人们的消费理念也在不断提升,从对珠宝首饰的选择上来看,消费者更注重时尚佩戴,更注重装饰性,购买趋势也从大克重向小克重转变。刘宏说:“珠宝的核心功能就是装饰,以往我们买珠宝首饰主要用于保值,但这并不是珠宝首饰的真正功能,未来,珠宝消费一定会回归本质,那就是装饰品。”


    2016年,周大生首创提出——情景风格珠宝。情景风格珠宝体系建立以后,将逐步把“情景”与“风格”沉淀成为周大生品牌的珠宝文化,这也将成为独特的品牌价值,从而使品牌摆脱市场同质化竞争。谈及今后发展,刘宏表示,市场在不断发展,不仅是对行业的考验,更是对行业从业者的考验,未来,周大生会顺应市场的变化,以更大、更强的姿态开启新的一页。

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