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周大生珠宝问鼎“中国品牌奥斯卡”
2017-01-03 17:24:24      来源:珠宝王国 37

    2016年“中国品牌年度大奖”颁奖典礼在北京隆重举行。在这一被业界喻为“中国品牌奥斯卡”的活动上,周大生珠宝凭借强大的产品魅力以及亮眼的市场表现获得肯定,一举斩获本年度中国品牌极具含金量的奖项——2016年“中国珠宝行业十大影响力品牌”。

    众所周知,“中国品牌年度大奖”评选非常严苛,同时国内珠宝市场从来不缺实力出众的“选手”,面对如此激烈的竞争,周大生为何能赢得如此重量级大奖?

    这个问题或许可以从周大生珠宝在2016年发布的“情景风格珠宝”中找到答案,即“国内首创”和“差异化战略”。


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探求消费者内心渴望,国内首创“情景风格珠宝”
    世界品牌实验室(World Brand Lab)主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)在大会上指出,大数据时代,企业必须改变营销策略,无论是品牌建设,还是价值观,必须与消费者建立共鸣。

    近年来,周大生通过市场调研、门店调研、销售分析对顾客偏好进行研究,发现主流人群消费特点正快速向风格搭配、个性彰显、情感文化等深层需求转变。基于对消费现状的解析和消费趋势的探求,2016年初,周大生明确了新的产品创意思路,在国内首创“情景风格珠宝”产品创意体系,并在时尚创意方面再出新招,从风格和应用场景出发,探求消费者的内心渴求,全新打造“情景风格珠宝”——“百魅”、“百姿”、“名星”系列,让不同风格女性在不同场景佩戴更契合的珠宝,产品上市后就引发了抢购的热潮及时尚圈的热议。

    周大生以“情景风格珠宝”搭配大师的身份,站在消费者的角度进行思考满足了热衷风格搭配的年轻消费者需求,重新定义了珠宝企业的经营哲学。情景风格珠宝”的诞生是珠宝市场细分化的重要标志,是珠宝步入全新发展的里程碑。


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差异化战略布局,强势打造民族品牌
    此外,面对强大的国际品牌与香港品牌,周大生首先进行了市场切割,规避对手的一线城市核心商场,全力占领二、三线市场,与强势的香港品牌形成差异化布局,建立自己的根据地市场。依托根据地市场的第一地位,周大生开始全面走向一线市场,目前全国连锁店已经超过2400家,成为中国规模最大的珠宝连锁公司之一。

    周大生凭借其优质的品质,差异化时尚设计,在同质化严重的市场竞争中,塑造品牌的“唯一”价值,为消费者带来全新的体验,成为了时尚珠宝引领者。通过系列化的战略布局,周大生抢占了未来主力消费人群的心智市场,为品牌的后期发展积蓄能量。

    中国营销战略与品牌运营专家,“切割大营销”及“品牌两极法则”创始人路长全教授曾撰文表示:“品牌是一个国家的软实力,民族品牌的崛起是国家经济强大的核心力量。周大生的快速成长是系统营销的成功,相信在不远的将来,周大生必将成为世界珠宝行业最耀眼的一颗星。”


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品牌实力获认可,“品牌年度大奖”含金量十足
   “中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了13年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。据悉,年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息,真正代表了业界媒体及消费者意见,被业界誉为“中国品牌奥斯卡”,含金量十足。

    一直以来周大生秉承“中高端主流市场钻石珠宝领导品牌”的品牌定位,坚定不移地致力于珠宝文化的推广和传播,不遗余力地实施品牌价值的全方位提升。

    此次周大生获得如此重量级奖项,不仅是权威机构对周大生的肯定,更是珠宝企业、行业专家以及上百万消费者对周大生珠宝产品的认可,这些荣誉是对周大生品牌矫健发展的强力肯定,也为周大生赋予前进的新起点和更高的期许。

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